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《修但幾咧啦!》-故事行銷的bad example

        現在很常看到各種Youtuber業配,業配往往在創作者的創作中,塞入商品的元素。這個影片是HowFun的業配,搞笑的成分佔據了故事的絕大篇幅,讓人對於行銷的產品沒有什麼特別的概念及印象。看完我只想說,修但幾咧啦! 附上影片網址: HowFun/我是雞蛋人 https://www.youtube.com/watch?v=kGgvksW3m_o

《以心情調味-統一肉燥麵》-故事行銷的good example

        統一肉燥麵是台灣傳統的泡麵品牌,連續好幾年霸佔泡麵銷量排行冠軍。這次要介紹他們從2015年開始,他們拍了一系列的廣告【小時光麵館】,每部廣告長度約在7分鐘左右,故事內容不脫離親情、愛情,這些都是人的一生中,或多或少一定會體驗過的情感,劇情並沒有大起大落,而是演繹一些日常中特別的煩惱。故事平凡,卻貼近生活,令人回味無窮,正如他們的產品,簡簡單單,卻是充滿懷舊的味道。         故事將他們的產品「統一肉燥麵」和生活中無數令人感觸的「小時光」結合,讓統一肉燥麵的形象具有非凡的意義。廣告裡,麵店的老闆,在尾聲總會為主角端出一道特色肉燥麵料理,為簡單的麵條添上了各色情感後具體化,呼應了他們廣告的口號「以心情調味,統一麵」。另外,其影片的做工也相當有質感,有懷舊感的鏡頭及畫面,讓他們在採取創新的影片行銷手法的同時,彰顯傳統品牌應有的年代風格,放在今日來看是非常吸引人的作品。這系列作品將產品形象和故事劇情做了良好的結合,情感及品牌價值兼具,看完會很想做一碗自己的特色泡麵!(大誤) 附上廣告連結: 【小時光麵館】合集: https://www.youtube.com/watch?v=D0tO0E0J2uY&list=PL641yCwJH9IdfytnwVRYOh2XDYE3Q2Uxr                

《Picture Story》-舞台之下

圖片
《Picture Story》-舞台之下       每一場直擊人心的演出,都有著台前台後的無盡用心。站在舞台上的感覺是緊繃的,燈光刺在臉上,在傳遞感動的同時,卻無意間將微小的焦躁一同散播。有些事,要站在鏡頭外才看得清楚。      在大學營隊的演出中,原本一直專心演出的我,因緣際會下,從舞台退到幕後,因此展開了一段重新探索自我的道路。台上不乏肢體僵硬、對舞台陌生的人,但在暗處看,他們仍是聚光燈聚焦的所在。在彩排調整舞台機關、燈光的同時,凝視著表演者的一舉一動;到表演時,將積累的能量爆發出來,在台下的我,即使沒有實際表演,心中某處卻好像也被引爆了。     原來,幕後把想講的話,都藉由幕前的人說了,向觀眾傳達了。舞台上的緊繃,或許也有理可解,畢竟表演者需要將全部人的積累一起釋放,以往的我,不懂緊張的來源,現在仔細想想也是,背負著整個團隊的期待,怎麼能不緊張呢?     站在幕後,鏡頭不會去捕捉的地方,卻也因此看見了鏡頭外的世界,觀察到世界的不同令人愉悅。照片攝於2019台大心理系高中生營隊,攝影者,我。

生命中曾經打動我的故事

《吉他阿嬤》     生命中觸目可見、觸耳可聽之事,都是故事,接下來要講的是一段在高中時期的故事,在這個情感處理系統尚未發展成熟之際,最衝動、最有行動力同時也是最容易受影響的一段時期。我遇到了一個人,他的一舉一動影響著所有的學生,他積累了三十餘年的智慧,凝聚在指尖,撥動琴弦,用音樂教導每個學生,他是吉他社的指導老師-張老師。     教導吉他社三十餘年的她,頂著一頭及肩的銀白捲髮,臉上有點皺紋。她總是拿著吉他,帶領著數以百計的高中生們,一同歌唱,用盡活力的把玩著音樂。舞台上的她總是活力洋溢,彷彿年紀在她身上停滯,皺紋,讓她的笑容更加深邃,老師所彈的琴音,總能清亮而活潑。     然而,舞台下的她,有著截然不同的一面。玩音樂的人生,表面上光鮮亮麗,燈光下,不被注意到的陰影,咬牙支撐這一切明亮。社團的性質總被認為是玩樂,在家長的眼中,是會影響課業的存在,也因此,許多家長並不會想花太多的錢,讓高中生們參與社團,在升學主義至上的學校,更是如此。為此,老師僅向學生們收取最低的學費 ( 近乎成本費了 ) ,盡力向家長們爭取讓高中生們學吉他的機會,而多餘的虧損都由老師自行吸收。有天晚上,在社團教室的長桌,老師一邊吃著路邊攤的十顆水餃,一邊跟我們聊社團的故事,那時我們已經準備畢業了。仍然是笑著跟我們談教學三十年來的故事,皺紋,讓她的笑容更加深邃,老師所彈的琴音,留下飽滿的苦韻。     畢業後,回到社團教室找老師,總能看到很多高中生,掛著青春的笑容,認真的玩著音樂。那天,我們到外面的簡餐店,一群大學生用打工的零用錢請老師吃飯,老師或許也想做個面子給我們,於是就讓我們付了錢。她向我們說,很感謝我們去找她,學生就是她生活快樂的泉源。至今三十六年的教學生涯,全力引領了數以千計人的活力青春,很榮幸,能成為讓她笑容更深邃的一份子。     艱辛的路途走了三十餘載,踩下的每一步卻堅定而踏實。義無反顧地走上不被看好的道路,就算外在環境不佳,至少內心飽滿充實,披荊斬棘的老師開拓了一條道路,向後人宣示,前方並非一團黑暗。斑駁的陽光從老師的背影穿了出來,對著想隨著夢想前進的高中生 ( 我們 ) 詰問:「不來嗎?」 ...