「讓消費者被內容打動！－內容行銷的結構與解構」：線上課程學習心得(上)

前言

---------------

     前些日子，在網路的 coursera平台上，學習了一門有關內容行銷的運作及策略的課，藉由這篇文跟大家分享課程的內容，以及學習的心得成果！

課程大要

---------------

    這是一堂教你如何利用網路平台，建立屬於自己的介面，並如何藉由內容打動觀眾，讓其願意付出行動買你的商品！從使文章吸引讀者的技巧開始，分析增加文章的吸引力及說服力，使讀者願意認同內容的要素；再進一步介紹一些思考架構，讓行銷能以消費者的角度出發，最後則以實際內容行銷會遇到的問題作結(ex.法律問題、傳播媒介選擇問題)，以五堂短課程，簡單有力的解構內容行銷！

(自認的)課程精華1

---------------

    我覺得有兩項成果值得跟大家分享，首先是：7A marketing。顧名思義，在內容行銷中，有7個需要注意的要素，而且，他們都是A開頭的單字喔(我覺得其中有些應該是硬找A開頭的字啦)！那麼分別介紹這7個A。第一個A指的就是內容需要Agile(靈敏的)，跟著閱聽人的不同而能快速切換，要有能投其所好，各自討好的彈性；第二個A指的是Authentic(真實的)，意指內容要有真實性，才容易引起同感，我猜他要用個A開頭的單字，所以不用real之類的簡單單字^^。
   第三個A是Attention(注意力)，意指內容要藉由標題、特點，吸引讀者的注意並留下深刻的印象，就像熱門的傳唱歌曲要有令人深刻的抓耳旋律(英文稱作"hook")；第四個A則是Audience(觀眾)，這裡指讓觀眾之間能分享到他們的SNS，擴大內容的影響力。

    接下來是Authority(權威)，講話要有力，就算沒數據，也要有自信！才會讓讀者接受、相信這段內容。第6個A了！倒數第二個！這個是Action，這我就不附翻譯了，但還是要解釋一下，Action指的是內容要能讓讀者付諸行動！畢竟是在做內容行銷，要讓內容能夠連結到產品哇！也就是內容也要有賣產品的部分，當然可以用技巧隱藏起來啦，用一些高明的暗示！但技巧部分就看個人造化了，不是這堂課的重點。

    最後一個A，是Acceleration(加速)。終於到最後一個了QQ，在內容製作的過程中，會遇到很多外界的刺激，可能是環境的改變、潮流的興起，身為內容製造者，必須保持開放的心胸，接收任何訊息，讓內容能有更多可能！

    以上，就是7A marketing！我自己覺得如果內容沒方向的時候，可以用這種模式思考。也許不會有跳脫框架的驚奇表現，但在對內容沒有idea時，或靈感太雜亂的時候，檢視內容的7A要素，能逼自己產出需要的東西，然後慢慢修改！但我個人是支持平常沒必要(不是工作或作業的時候)，少用這種框架的想法，降低思考的依賴及侷限性，工具除了保養以外，需要的時候再拿出來用就好！

----分隔線----

文章太長了，我怕電腦當掉，前功盡棄，於是決定分兩篇打，對課程有興趣的請再參考下一篇文章:)

附上線上課程資訊

---------------

•課程名稱：The Strategy of Content Marketing
•使用平台：Coursera
•授課教師：Sonia Simone
•授課單位：UCDavis
•上課時數：影片時數約3小時，加上閱讀材料、作業、測驗則需15小時(來自平台預估的時間)