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一 、 app/ 平台簡介 App 名稱： firework 使用方法： App 、電腦網頁 目標對象：影音創作者 費用：免費 功能：短影音上傳平台，故事內容密度高，可被快速吸收。內容以專業取向，捨棄濾鏡，並搭載環景觀影系統，使注意力聚焦在影片故事本身。 二、 firework 優缺分析 l    優點： l    符合手機世代的使用習慣 l    不須專業設備，也能講出好影音故事，發布方式直覺 l    內建特效及影片編輯幫助敘事 l    具社群經營功能，類似 YT 的聊天室功能，使創作者跟觀眾得以互動。 l    善用 hashtag 使得內容容易被看見 l    缺點： l    短影音長度有限，內容上限必定小於 YT 等平台的影片 l    需在短時間塑造大量吸引力 l    亞洲用戶少，要對上面的觀眾敘事用中文可能不方便 三、短影音平台的分析 -vs tiktok     分析在 firework 上的內容，熱門的影片幾乎都是專業的內容製作，舉凡音樂、運動、彩妝教學等等，而不像 tiktok 著重自拍。 Firework 的影音創作者普遍有較高的年齡及相對成熟的故事內容，入門門檻較高，但故事本身較容易被使用者注意；另一邊， tiktok 則是具有低入門門檻，簡單的自拍或手勢舞占了大部分，但傳播力極強，雖用戶主要年齡層較低，但使用的族群正在擴散，但較少故事內容。 四、結語     firework 作為短影音平台，故事內容形式符合現在手機使用習慣，且發布故事方式就像 ig 發限時一樣簡單，用 firework 內建的影片編輯工具就能剪出品質不錯的短影片，能夠很快速且有效率地傳達自己的想法，但要如何在短時間吸引人的注意力就是 firework 使用者須克服的問題。另外， firework 這個短影音平台的使用者，和短影音霸主 tiktok 並不同質，塑造了不同的平台環境。 Firework 以「短影...

前言 ---------- 嗨大家好，這篇是接續剛剛的課程心得喔，如果不小心先看到這篇，我建議你去看一下上一篇，因為我懶得做第二次簡介，那麼繼續往下分享！ (自認的)課程精華2 -------------     之前提到我覺得這個課程有兩個值得分享給大家思考學習的東西，第一個就是上一篇提過的7A marketing，接下來第二個則是在擬定內容行銷策略時，可以使用的思考地圖工具，主要是拿來接近消費者的購買歷程！這兩個分別為 empathy map 以及 experience map。     先來介紹 empathy map。這是個將自己假想為受眾的思考方式，行銷策略的設定者需要回答6個關於產品的「什麼」：消費者面對產品時看到什麼、聽到什麼、有什麼想法、做出什麼反應，以及這個產品讓消費者得到了什麼好處、解決了什麼困擾。這個map在使用上，也有進行質性測驗的使用方法，亦即不用假想自己是消費者，而是實際找目標受眾進行訪談。以此思考地圖，更了解消費者的購買歷程，再制定能影響他們購買的行銷策略。     接著介紹另一個工具 experience map，如果有稍微接觸使用者設計/體驗(UI/UX)的人應該不陌生。在experience map中，必須描繪出使用者的購買歷程階段，並了解各階段，使用者的情緒、跟產品(服務)的互動，甚至考量到不同的使用者特性(persona)，建構出完整的使用者經驗圖後，不僅整理複雜的購買及說服行為，更有機會發現平常可能沒想到的點子。讓內容行銷策略能更直接的針對消費者痛點，使得內容更具說服力。     我覺得在這堂課程裡提到的這兩項思考工具都很實用且容易入門，了解受眾的方法有很多，學習新的思考方法，令人突破以往思考的侷限，使我們得以更接近事實！但我必須說實話，這堂課的影片中提到的map介紹很淺，有些使用方法，或更詳細的內容，是另外上網搜尋才學到的，大家有興趣深入了解，不妨搜尋 empathy map 以及 experience map的關鍵字！ 學習心得 ---------------     我一直覺得行銷是一種價值的交換，內容行銷是一種手段，利用多彩豐富的內容使人認同商品的價值，然而，若不持續吸收新知、持續思考，內...

前言 ---------------      前些日子，在網路的 coursera平台上，學習了一門有關內容行銷的運作及策略的課，藉由這篇文跟大家分享課程的內容，以及學習的心得成果！ 課程大要 ---------------     這是一堂教你如何利用網路平台，建立屬於自己的介面，並如何藉由內容打動觀眾，讓其願意付出行動買你的商品！從使文章吸引讀者的技巧開始，分析增加文章的吸引力及說服力，使讀者願意認同內容的要素；再進一步介紹一些思考架構，讓行銷能以消費者的角度出發，最後則以實際內容行銷會遇到的問題作結(ex.法律問題、傳播媒介選擇問題)，以五堂短課程，簡單有力的解構內容行銷！ (自認的)課程精華1 ---------------     我覺得有兩項成果值得跟大家分享，首先是：7A marketing。顧名思義，在內容行銷中，有7個需要注意的要素，而且，他們都是A開頭的單字喔(我覺得其中有些應該是硬找A開頭的字啦)！那麼分別介紹這7個A。第一個A指的就是內容需要Agile(靈敏的)，跟著閱聽人的不同而能快速切換，要有能投其所好，各自討好的彈性；第二個A指的是Authentic(真實的)，意指內容要有真實性，才容易引起同感，我猜他要用個A開頭的單字，所以不用real之類的簡單單字^^。    第三個A是Attention(注意力)，意指內容要藉由標題、特點，吸引讀者的注意並留下深刻的印象，就像熱門的傳唱歌曲要有令人深刻的抓耳旋律(英文稱作"hook")；第四個A則是Audience(觀眾)，這裡指讓觀眾之間能分享到他們的SNS，擴大內容的影響力。     接下來是Authority(權威)，講話要有力，就算沒數據，也要有自信！才會讓讀者接受、相信這段內容。第6個A了！倒數第二個！這個是Action，這我就不附翻譯了，但還是要解釋一下，Action指的是內容要能讓讀者付諸行動！畢竟是在做內容行銷，要讓內容能夠連結到產品哇！也就是內容也要有賣產品的部分，當然可以用技巧隱藏起來啦，用一些高明的暗示！但技巧部分就看個人造化了，不是這堂課的重點。     最後一個A，是Accelera...

MY STORY 《 安逸的憂愁 Comfortably numb 》 這是我的故事 在學生有著輕微憂鬱傾向的時代，或許不只是我的故事 [1] Sx.0 〈有時候，「我也想像他一樣」〉       「台北某明星大學學生在宿舍跳樓尋短 … 」、「某知名女中驚傳學生跳樓 … 」，相似的新聞似乎近幾年都沒停過。根據一些台灣心理學會、教育協會的統計，青年的憂鬱較上個世紀嚴重不少，在被譽為「名校」就讀的菁英學生則有更加明顯的憂鬱傾向。身為一個同樣就讀「台北某明星大學」的學生，沒有考據，憑我自己的經驗跟觀察，便相信了這個趨勢統計。只因為，有時候，「我也想像他一樣」。接下來要講的，都是些生活間常見的事，日常的故事。